Men förutsättningen för blomstrande affärer är att pensionärerna, och särskilt de blivande pensionärerna, redan finns där.

Som tur är – för försäkringsbolagen, bankerna, aktiemäklarna, rese­byråerna och nättidningarna – är de svenska 40-talisterna ganska vana nätanvändare.

Sverige ha r Europas högsta andel 55-plussare på nätet (Nielsen Netratings 2003, OECD 2006).